ショート動画は「企画7割・編集3割」で決まる
「会社でもショート動画を始めたいけど、何から手を付ければいいのかわからない」。ここ1年ほど、こうしたご相談が明らかに増えました。
ショート動画は、スマホ1台と無料の編集アプリがあれば作れます。機材のハードルは低いのですが、そのぶん最初の1〜2秒で見るかどうかを判断される、とてもシビアな形式でもあります。撮影や編集のテクニックより、「誰に、何を、どの順番で見せるか」を先に決めておくほうが結果に直結します。
この記事では、企業がショート動画を自分たちで作る手順を、企画・撮影・編集・投稿の4ステップで整理します。YouTubeショート、Instagramのリール、TikTokの仕様の違いも、2026年11月時点の公式ヘルプをもとにまとめました。
---
ショート動画のサイズと長さ【プラットフォーム別】
まずは仕様です。3つのプラットフォームとも縦型（9:16）が基本で、1080×1920ピクセルで作っておけばどこにでも出せます。違うのは長さの上限と、上限いっぱいまで使ったときの扱いです。
| 項目 | YouTubeショート | Instagramリール | TikTok | |---|---|---|---| | 推奨サイズ | 1080×1920（9:16） | 1080×1920（9:16） | 1080×1920（9:16） | | アスペクト比の条件 | 正方形または縦長 | 縦型が基本 | 縦型推奨（横長も投稿は可） | | 長さの上限 | 3分 | 撮影は合計20分まで | アプリ内撮影は最大10分、アップロードはさらに長尺も可（アカウントによる） | | 注意点 | 1分を超えてContent IDの申し立てがある動画は全世界でブロック | 3分を超えるリールは新しいオーディエンスにおすすめされない | 使える長さはアカウントや地域で異なる |
（2026年11月時点。各社の公式ヘルプ・公式ページで確認）
YouTubeショートの条件
YouTubeのヘルプでは、アスペクト比が正方形または縦長で、長さが3分以内の動画がショートに分類されると書かれています。以前は60秒が上限でしたが、2024年10月15日以降にアップロードされた動画から3分に延びました。
昔よく言われた「タイトルに #Shorts を付けないとショートにならない」という話は、今の判定条件には入っていません。逆に、ショート扱いにしたくない動画は16:9の横長で作ります。
注意したいのが音楽です。1分を超えるショートで、Content ID（著作権の自動検出）の申し立てがあるものは、全世界でブロックされます。市販の楽曲を流しながら1分以上の動画を作るのは避けてください。
Instagramリールの条件
Instagramの公式ページでは、リールは1つまたは複数のクリップを合計20分まで撮影できるとされています。ただし同じページに「3分を超えるリール動画は、新しいオーディエンスにはおすすめされません」とあります。フォロワー以外に届けたいなら、実質の上限は3分と考えておくのが安全です。
TikTokの条件
TikTokはアプリ内のカメラで撮る場合と、端末やPCからアップロードする場合で上限が違います。公式のCreator Academyでは、PCのTikTok Studioから長尺動画を投稿できると案内されていますが、使える長さはアカウントによって差があります。企業アカウントで長めの動画を出したいときは、一度テスト投稿して確認するのが確実です。
文字や顔は「中央寄り」に置く
3つとも、画面の下側にはキャプションやアカウント名、右側には「いいね」やコメントのボタンが重なります。テロップや人物の顔を画面の端に置くと隠れてしまうので、大事な情報は中央より少し上に集めるのが基本です。
---
ショート動画の作り方【4ステップ】
ここからは具体的な手順です。企業アカウントを想定していますが、個人でも流れは同じです。
ステップ1：企画——1本で伝えることを1つに絞る
ショート動画でいちばん多い失敗は、1本に情報を詰め込みすぎることです。60秒あると「会社の紹介もサービスの説明も入れたい」となりがちですが、視聴者は数秒で離脱します。
企画の段階で、次の3つを1行ずつ書き出してください。
- 誰に見せるか：例「工務店を探している30代の夫婦」
- 見た人に何を持ち帰ってほしいか：例「断熱材の違いで光熱費が変わる」
- 見終わったあと何をしてほしいか：例「プロフィールのリンクから施工事例を見る」
ネタに困ったら、営業や問い合わせ対応でよく聞かれる質問をそのまま1本にするのがおすすめです。「よくある質問に30秒で答える」形式は、企業アカウントでも続けやすい定番です。
ステップ2：構成——冒頭2秒にいちばん強い一言を置く
ショート動画は、冒頭で結論や問いかけを出すのが鉄則です。構成はおおむね次の型で考えるとまとまります。
| パート | 長さの目安（30秒の場合） | 内容 | |---|---|---| | フック | 0〜2秒 | 結論、意外な数字、問いかけ（例「この設定、9割の人が間違えています」） | | 本題 | 2〜25秒 | 理由や手順を2〜3個に絞って見せる | | まとめ・行動 | 25〜30秒 | 一言でまとめ、フォローやリンクへ誘導 |
台本といっても、A4で数行で十分です。話す内容を箇条書きにしておくだけで、撮影の取り直しが大きく減ります。台本のたたき台は生成AIに作らせてもかまいません。ただ、自社の言葉づかいや事実関係は人がチェックしてください（業務での生成AIの使い方は「生成AIマーケティング活用ガイド」で詳しく書いています）。
ステップ3：撮影——スマホの縦撮りで十分
撮影は、最近のスマホなら機材を買い足さなくても十分なクオリティになります。押さえるポイントは次の4つです。
- 縦向きで撮る：横で撮ってあとから切り抜くと、画質が落ちて構図も崩れます
- 明るい場所で撮る：窓を正面にして立つだけで顔色がよく見えます。逆光は避けてください
- 音をきれいに録る：映像より音のほうが離脱に直結します。数千円のピンマイクでも効果は大きいです
- 1カットを短く撮る：1本を通しで撮るより、1文ずつ区切って撮るほうが編集も撮り直しも楽です
社員が出演する場合は、事前に本人の同意を取っておくことを忘れないでください。退職後の扱いも含めて決めておくと、あとで揉めません。
ステップ4：編集——テンポとテロップで見やすくする
編集で手を入れるのは、主に次の作業です。
字幕は手で打つと時間がかかるので、自動キャプション機能を使うのが現実的です。CapCut、Premiere Pro、Vrewなど、多くの編集ツールに音声から字幕を起こす機能があります。どのツールが何を自動化できるかは「動画編集AIツール比較」にまとめました。
---
YouTubeショート動画の作り方（スマホ・PC）
YouTubeショートは、スマホのアプリからでもPCからでも作れます。
スマホ（YouTubeアプリ）で作る場合
アプリ内の編集機能は手軽ですが、細かいテロップやカット編集には向きません。凝った編集をするなら、別の編集アプリで仕上げてからアップロードするほうが効率的です。
PC（YouTube Studio）で作る場合
外部のツールで作ったショート動画をアップロードするときは、BGMや素材の使用許可があるかを確認してください。YouTubeのヘルプでも、著作権で保護された素材については利用が許可されていることを確かめるよう案内されています。
---
ショート動画の編集を上達させるコツ
最初の1秒で「何の動画か」を見せる
1枚目のカットに、動画のテーマが一目でわかるテロップを大きく入れます。話し始める前の「どうもー」のような挨拶は、ショートではほぼ確実に飛ばされます。
テロップは1行10〜13文字くらいに収める
縦型の画面は横幅が狭いので、長いテロップは改行が増えて読みにくくなります。1画面に出す文字は、パッと読める量に絞ってください。
「最後まで見る理由」を作る
「3つ目がいちばん大事です」「最後に費用の目安も出します」など、冒頭で続きを予告しておくと視聴維持率が上がりやすくなります。
1本作ったら3つに出す
縦型の1080×1920で作っておけば、YouTubeショート・リール・TikTokに同じ動画を流用できます。ただし、他のアプリのロゴ（透かし）が入ったまま投稿すると見え方がよくないので、ロゴのない書き出しデータを保存しておくのがおすすめです。
---
企業がショート動画を続けるための体制づくり
ショート動画は1本で結果が出るものではなく、週1〜3本ペースで数か月続けてようやく反応の傾向が見えてきます。社内で続けるなら、次のように役割を分けるのが現実的です。
| 役割 | 主な作業 | 1本あたりの目安時間 | |---|---|---| | 企画・台本 | ネタ出し、構成メモ作成 | 30分〜1時間 | | 撮影・出演 | 撮影、撮り直し | 30分〜1時間 | | 編集 | カット、テロップ、BGM | 1〜3時間 | | 投稿・分析 | 投稿文作成、数値の確認 | 15〜30分 |
※作業時間は動画の内容や慣れによって大きく変わります。
担当者の通常業務と兼任だと、編集の工程で止まってしまうケースをよく見かけます。企画と撮影は社内、編集だけは外注、という分け方も選択肢です。
外注した場合の費用感
ショート動画を外注した場合の相場は、撮影の有無や本数によって1本あたり数万円〜30万円程度と幅があります。種類別の相場は「動画制作の費用相場」で詳しく整理しています。Swaaabでは、SNS向けショート動画を1本3万円〜（2026年11月時点）でお受けしています。
AIを使ってイメージ映像を作ったり、ナレーションをAI音声にしたりすると、撮影なしでも本数を増やしやすくなります。動画生成AIの使い分けは「動画生成AIおすすめ比較」をご覧ください。また、採用目的でショート動画を出したい場合は「採用動画の制作ガイド」も参考になります。
---
まとめ
- ショート動画は縦型9:16、1080×1920で作れば3つのプラットフォームに出せる
- YouTubeショートは正方形か縦長で3分以内。1分超で楽曲のContent ID申し立てがあるとブロックされる
- Instagramリールは20分まで撮れるが、3分を超えると新しい人におすすめされない
- 作り方は企画→構成→撮影→編集の4ステップ。いちばん大事なのは企画と冒頭2秒
- 続けるには、社内と外注で工程を分けるのが現実的
---
ショート動画の制作・運用をご相談ください
「企画は社内で考えられるけど、編集まで手が回らない」「AIも使って本数を増やしたい」といったご相談をよくいただきます。Swaaabでは、企画・台本づくりから撮影、編集、AI動画生成まで、必要な工程だけでもお手伝いしています。
Written by
Swaaab編集部
広島を拠点に、AI開発・DX支援・Web制作を手がける株式会社Swaaabの編集チーム。現場で得た知見をもとに、実践的な情報を発信しています。