採用動画の制作ガイド【2026年】種類・費用・効果の出し方

採用動画が求められている理由

求人票やパンフレットの文章だけでは、職場の雰囲気や一緒に働く人の顔が見えません。応募する側から見ると、「実際どんな人が働いているのか」「入社したらどんな1日を過ごすのか」は、給与や休日と同じくらい気になるポイントです。

採用動画は、そこを短時間で伝えられる手段です。テキストなら読み飛ばされる情報も、社員が自分の言葉で話している映像なら記憶に残りやすくなります。

ただし、作っただけで応募が増えるわけではありません。誰に向けて、何を伝えて、どこで見せるかが決まっていないと、それなりの費用をかけたのに再生数が伸びず、応募にもつながらない動画になってしまいます。この記事では、採用動画の種類、業種ごとの見せ方、制作の流れ、費用、公開先、効果の測り方を順に整理します。

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採用動画の種類

採用動画にはいくつかの定番の形式があります。目的に合わせて選ぶか、組み合わせて使います。

| 種類 | 内容 | 向いている目的 | 尺の目安 | |---|---|---|---| | 社員インタビュー | 社員が仕事内容ややりがい、入社理由を話す | 働く人の人柄を伝える | 2〜5分 | | 1日密着（Day in the Life） | 出社から退社までの1日を追う | 入社後の働き方をイメージしてもらう | 3〜5分 | | オフィス・職場紹介 | 職場の設備や雰囲気を見せる | 環境面の不安を減らす | 1〜3分 | | 座談会・対談 | 複数の社員が本音で話す | 社風や人間関係を伝える | 5〜15分 | | 代表メッセージ | 経営者がビジョンや求める人物像を語る | 会社の方向性への共感を得る | 2〜5分 | | コンセプトムービー | ストーリー仕立てで企業の価値観を表現する | 認知を広げ、印象に残す | 1〜3分 | | SNS向けショート | 職場の一コマや社員の素顔を縦型で切り出す | 若年層との接点をつくる | 15〜60秒 |

最初の1本としておすすめなのは社員インタビューです。撮影の負担が比較的軽く、採用サイト、説明会、面接前の案内など使い回せる場面が多いからです。撮影日に1日密着やショート動画用の素材も一緒に撮っておくと、1回の撮影で複数の動画を作れます。

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業種別：採用動画で伝えるべきこと

業種によって、応募者が知りたいことは違います。以下は、よくある不安と、それに答える見せ方の例です。

| 業種 | 応募者が気にしやすいこと | 動画での見せ方の例 | |---|---|---| | 製造業 | 作業のきつさ、安全面、未経験でもできるか | 実際の作業工程、安全対策、先輩が新人に教えている場面 | | 建設業 | 現場の雰囲気、体力面、資格取得の支援 | 現場の1日密着、完成した建物の前でのインタビュー | | 介護・医療 | 人間関係、夜勤や休みの取りやすさ | 職員同士の座談会、シフトや休憩の実態の紹介 | | IT・Web | 技術環境、成長できるか、リモートワーク | 開発の様子、勉強会、エンジニア同士の対談 | | 飲食・小売 | シフトの柔軟さ、店舗の雰囲気 | 開店準備から閉店までの密着、アルバイトから社員になった人の話 |

どの業種でも共通するのは、良いところだけを並べないことです。「忙しい時期はこうしている」「最初は大変だったけど、こう乗り越えた」といった話があると、かえって信頼されます。入社後のギャップが減れば、早期離職の防止にもつながります。

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採用動画を成功させるポイント

ターゲットを1人に絞る

「新卒も中途も、営業も技術職も」と欲張ると、誰にも刺さらない動画になります。まずは一番採用したい職種・層を決め、その人が知りたいことから逆算して構成を作ってください。

台本を作り込みすぎない

社員インタビューでセリフを読ませると、どうしても不自然になります。質問項目だけ事前に共有して、本人の言葉で話してもらうほうが伝わります。

冒頭で興味を引く

動画は最初の数秒で見るかどうかが決まります。会社のロゴや沿革から始めるより、社員の印象的な一言や仕事の現場から入るほうが離脱されにくくなります。

字幕を入れる

SNSではミュートで再生する人が多いので、字幕は必須です。音声の自動文字起こしを使えば、字幕作業の手間はかなり減らせます。

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採用動画の制作の流れ

制作会社に依頼した場合の、一般的な流れです。

| ステップ | 内容 | 期間の目安 | |---|---|---| | 1. ヒアリング・目的整理 | 採用したい人物像、課題、公開先、予算を整理 | 1週間 | | 2. 企画・構成 | 動画の形式、構成案、インタビューの質問、撮影スケジュールを作成 | 1〜2週間 | | 3. 撮影準備 | 出演する社員の選定、撮影場所の調整、社内への周知 | 1〜2週間 | | 4. 撮影 | インタビュー、職場の様子、イメージカットを撮影 | 半日〜2日 | | 5. 編集 | カット編集、テロップ、BGM、ナレーションを入れる | 1〜3週間 | | 6. 確認・修正 | 社内確認と修正対応 | 1〜2週間 | | 7. 納品・公開 | 公開先ごとのフォーマットで納品し、公開 | ― |

全体で1〜2か月を見ておくと安心です。新卒採用なら、説明会やインターンシップが始まる時期から逆算してスケジュールを組んでください。

社内で見落としがちなのが、出演する社員への配慮です。撮影の目的と公開先を事前に説明し、肖像の利用について同意を取っておきましょう。退職した社員が出ている動画をどう扱うかも、あらかじめ決めておくとトラブルを防げます。

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採用動画の制作費用

採用動画の費用相場は、2026年11月時点で30万〜200万円程度です。形式ごとの目安は次のとおりです。

| 形式 | 費用の目安 | 費用が上がる要因 | |---|---|---| | 社員インタビュー | 30万〜80万円 | 出演人数、撮影場所の数 | | 1日密着・職場紹介 | 40万〜100万円 | 撮影時間の長さ、複数拠点 | | コンセプトムービー | 80万〜200万円 | ストーリーの演出、役者の起用 | | アニメーション | 40万〜120万円 | オリジナルのイラスト・キャラクター | | SNS向けショート | 3万〜30万円/本 | 撮影の有無、本数 |

費用を抑えるなら、撮影を1日にまとめ、長尺のインタビュー動画とSNS用の短尺版を同時に作るのが効率的です。動画の種類ごとの費用や内訳、AIで安くできる工程については「動画制作の費用相場」で詳しく解説しています。

採用動画は販路開拓ではなく採用が目的なので、小規模事業者持続化補助金の対象にはなりにくいです。一方で、自治体によっては採用PR動画の制作を補助する制度を設けていることがあります。予算枠や公募時期は年度ごとに変わるので、本社や事業所のある自治体の最新情報を確認してください。

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採用動画の公開先と使い分け

同じ動画でも、どこで見せるかで最適な尺や形が変わります。

| 公開先 | 特徴 | 向いている動画 | |---|---|---| | 採用サイト | 応募を検討している人が見る。応募ボタンへの導線を作れる | 社員インタビュー、代表メッセージ、1日密着 | | YouTube | 検索から見つけてもらえる。他の媒体に埋め込める | 全形式。長尺の座談会も置ける | | SNS（TikTok・Instagram・X） | まだ転職や就職を考えていない層にも届く | 縦型のショート動画 | | 求人媒体 | 求人を見ている人に直接届く。動画を掲載できる媒体もある | 1〜2分の短めの紹介動画 | | 会社説明会・面接 | 対面やオンラインで流せる | 会社紹介、代表メッセージ |

採用サイトに置く

一番大事な置き場所です。応募を迷っている人が最後に確認するのが採用サイトなので、動画の近くに応募ボタンや募集要項へのリンクを置いてください。動画をYouTubeにアップして埋め込めば、サイトの表示速度への影響も抑えられます。

採用サイト自体がない、あるいはスマートフォンで見づらい場合は、動画より先にサイトを整えたほうが効果が出ることもあります。採用サイトの制作はWeb制作サービスでも対応しています。

YouTubeに置く

YouTubeは動画の保管場所として使いつつ、「社名＋採用」「社名＋社風」などで検索した人にも見つけてもらえます。タイトルと説明文に職種名や勤務地を入れておくと、検索で見つけてもらいやすくなります。

SNSで発信する

TikTokやInstagramのリールは、まだ転職を考えていない層との接点を作るのに向いています。長尺の動画をそのまま流すより、インタビューの印象的な一言や職場の一コマを縦型で切り出したほうが見てもらえます。1本で終わらせず、継続して投稿することが前提です。

求人媒体に載せる

求人媒体の中には、求人ページに動画を掲載できるものがあります。たくさんの求人が並ぶ中で、動画があるだけで目に留まりやすくなります。

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採用動画の効果測定

採用動画は「なんとなく良かった」で終わらせず、数字で効果を確認してください。

| 指標 | 確認する場所 | 見るべきポイント | |---|---|---| | 再生回数・視聴維持率 | YouTube Studio、各SNSのインサイト | どこで離脱されているか | | 採用サイトからの応募数 | アクセス解析ツール | 動画を置く前後での変化 | | 応募率（CVR） | アクセス解析ツール | 動画を見た人の応募率は高いか | | 応募者・面接での声 | 面接時のアンケートやヒアリング | 「動画を見た」という人がどれだけいるか | | 内定承諾率・早期離職率 | 社内の採用データ | 入社後のギャップが減っているか |

特に役立つのが、面接で「動画を見ましたか」「どこが印象に残りましたか」と聞くことです。数字には出にくい効果がわかり、次の動画の企画にも生かせます。応募率の考え方は用語集の「CVR」も参考にしてください。

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採用動画の制作会社を選ぶポイント

• 採用動画の実績があるか：CMやMVの実績が豊富でも、採用の目的を理解しているとは限りません

• 企画から入ってくれるか：採用したい人物像のヒアリングから一緒に考えてくれる会社を選びましょう

• 公開先を踏まえた提案があるか：採用サイト用の横長動画と、SNS用の縦型動画を両方作れるか

• 見積もりの内訳が明確か：撮影日数、修正回数、追加費用の条件を確認してください

• 公開後の運用まで相談できるか：採用サイトの改善やSNS運用まで相談できると、動画を活かしやすくなります

動画制作会社の選び方や外注先ごとの違いは「動画制作の費用相場」の記事でも整理しています。AIを使った動画制作の方法は「AI動画制作でマーケティングを変える」もあわせてどうぞ。

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まとめ

• 採用動画は、文章では伝わりにくい職場の雰囲気や働く人の人柄を伝える手段

• 最初の1本は社員インタビューがおすすめ。1回の撮影でショート動画用の素材も撮っておく

• 業種ごとに応募者の不安は違う。良いところだけでなく、大変な部分も正直に見せる

• 制作期間は1〜2か月、費用は30万〜200万円程度が目安

• 採用サイト、YouTube、SNS、求人媒体で尺や形を変えて使い分ける

• 再生数だけでなく、応募数、面接での声、内定承諾率まで追いかける

Swaaabでは、AIを活用した効率的な動画制作と、採用サイトの制作を一緒にご相談いただけます。採用したい人物像の整理から、動画の企画、公開先の設計までお手伝いします。動画制作サービスをご覧のうえ、お問い合わせからお気軽にご相談ください。