E-E-A-Tとは

E-E-A-Tとは

E-E-A-T（ダブルイーエーティー）とは、Googleが検索品質評価ガイドラインの中で示している、コンテンツの品質を判断するための4つの観点の頭文字です。

• Experience（経験）: 書き手が実際にその商品を使った、その場所に行ったなどの実体験があるか

• Expertise（専門性）: そのテーマについて十分な知識やスキルがあるか

• Authoritativeness（権威性）: その分野の情報源として、他者から認められているか

• Trustworthiness（信頼性）: 情報が正確で、運営者が誠実か

もともとは「E-A-T」でしたが、2022年12月に「Experience（経験）」が加わり、現在のE-E-A-Tになりました。4つのうち、最も重要なのは信頼性だとされています。

なぜE-E-A-Tが重要なのか

E-E-A-Tそのものは、直接的なランキング要因ではありません。しかし、Googleの検索システムは、E-E-A-Tの高いコンテンツを評価するように設計されていると説明されています。

特に、健康、お金、法律など、人生に大きな影響を与えるテーマ（YMYL：Your Money or Your Life）では、E-E-A-Tが厳しく見られます。

生成AIで誰でも大量の文章を作れるようになった今、「誰が、どんな経験に基づいて書いたのか」という要素は、他との差別化の決め手になっています。

E-E-A-Tを高めるための施策

一次情報を発信する: 自社で実際に対応した事例、現場の写真、具体的な数字を載せる

書き手を明示する: 記事に著者名、経歴、資格を記載し、プロフィールページを用意する

会社情報を充実させる: 所在地、代表者、設立年、事業内容、問い合わせ先をわかりやすく掲載する

情報を正確に保つ: 公的機関など信頼できる出典を示し、古い情報は定期的に更新する

外部からの評価を得る: 業界団体への加盟、メディア掲載、取引先や顧客からの紹介など

具体例

ある社労士事務所のブログは、ネット上の一般論をまとめた記事ばかりで、検索順位が伸び悩んでいました。そこで「実際に相談を受けた事例」をもとにした記事に切り替え、執筆者である社労士の経歴を明記したところ、記事の評価が上がり、問い合わせにつながる記事が増えました。

SEOの基本や、AI検索時代の対策であるLLMOとあわせて理解しておきたい考え方です。Web集客の全体像はホームページ集客方法をご覧ください。

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