構造化データとは

構造化データとは

構造化データとは、Webページに書かれている情報が「何を意味しているか」を、検索エンジンが正確に理解できるように、決められたルールで記述したデータのことです。共通のルールとしてSchema.org（スキーマ・ドット・オルグ）という語彙が使われ、記述形式はGoogleが推奨するJSON-LDが一般的です。

人間は「広島市西区〇〇」という文字を見れば住所だとわかりますが、検索エンジンにとってはただの文字列です。構造化データで「これは会社の住所です」と明示することで、情報を正確に伝えられます。

構造化データで何が変わるのか

リッチリザルトの表示

検索結果に、星評価、価格、イベント日程、パンくずリストなどが表示されることがあります。これを「リッチリザルト」と呼び、通常の検索結果より目立つため、クリック率の向上が期待できます。

検索エンジンやAIの理解を助ける

会社情報、記事の著者、商品情報などを明確にすることで、検索エンジンやAIが情報を正しく扱いやすくなります。LLMO（AI検索最適化）の観点からも重要性が増しています。

よく使われる構造化データの種類

• Organization / LocalBusiness: 会社名、所在地、電話番号、ロゴなどの会社・店舗情報

• Article: ブログ記事のタイトル、著者、公開日

• Product: 商品名、価格、在庫状況、レビュー

• BreadcrumbList: パンくずリスト（サイト内の階層）

• FAQPage: よくある質問と回答

• Event: セミナーやイベントの日時・会場

注意点

構造化データは、入れればすぐに順位が上がるものではありません。Googleは、構造化データ自体が直接のランキング要因ではないと説明しています。また、リッチリザルトを表示するかどうかはGoogleの判断次第です。

実際、FAQのリッチリザルトは2023年以降、政府や医療など一部の権威あるサイトに限定されるなど、表示ルールは変わり続けています。ページに書かれていない情報を構造化データに入れるのはガイドライン違反になるので注意しましょう。

具体例

ある地域の工務店では、会社概要ページにLocalBusinessの構造化データを、施工事例の記事にArticleの構造化データを設定しました。Search Consoleでエラーがないことを確認したうえで、MEOの情報とも表記をそろえ、検索エンジンに会社の情報が一貫して伝わる状態を整えました。

実装方法はNext.js SEOガイドでも紹介しています。

関連サービス

Swaaabでは、構造化データの設計・実装を含めたSEOに強いサイトをWeb制作サービスで構築しています。