リスティング広告とは

リスティング広告とは

リスティング広告とは、GoogleやYahoo! JAPANで検索したときに、検索結果の上部や下部に「スポンサー」などの表記付きで表示されるテキスト広告のことです。ユーザーが検索したキーワードに連動して表示されるため、「検索連動型広告」とも呼ばれます。

代表的なのは、Google広告とYahoo!広告の検索広告です。

リスティング広告の特徴

ニーズが顕在化した人に届く

「広島 ホームページ制作 見積もり」と検索する人は、まさに今サービスを探している人です。テレビCMやチラシのように不特定多数に届けるのではなく、購買意欲の高い人にピンポイントで広告を出せるのが最大の強みです。

クリック課金制

広告が表示されただけでは費用はかからず、クリックされたときに料金が発生します（クリック課金・PPC）。1クリックあたりの単価は、キーワードの競争状況によって数十円から数千円まで幅があります。

少額から始められ、すぐに止められる

1日数千円程度の予算からでも始められ、効果がなければすぐに停止・変更できます。

即効性がある

SEOは成果が出るまで数か月かかることが多いですが、リスティング広告は設定したその日から表示されます。

掲載順位の決まり方

広告の掲載順位は、入札単価だけで決まるわけではありません。広告とキーワードの関連性、クリックされやすさ、広告をクリックした先のページの質などを含めた「広告の品質」と、入札単価の組み合わせで決まります。そのため、ランディングページを改善するLPOも広告成果に影響します。

中小企業が失敗しやすいポイント

キーワードが広すぎる: 「ホームページ」のような広いキーワードでは、関係ない人のクリックで予算が消える

除外キーワードを設定していない: 「無料」「自作」「求人」など、成約につながらない検索を除外していない

成果を計測していない: コンバージョン計測を設定しておらず、どの広告が問い合わせにつながったかわからない

広告のリンク先がトップページ: 検索した内容に合ったページに誘導していない

具体例

ある水回りリフォーム会社では、「トイレ 交換 地域名」「水漏れ 修理 地域名」など、地域と具体的な悩みを組み合わせたキーワードに絞り、それぞれ専用のページに誘導するように変更しました。クリック数は減ったものの、CVRが上がり、問い合わせ1件あたりの広告費が下がりました。

Web集客全体の中での位置付けはホームページ集客方法で解説しています。

費用の目安や予算の決め方、自社で始める手順はリスティング広告の費用相場とやり方で解説しています。

関連サービス

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